Nude Project, la marca de streetwear que más promete entre la generación z, se encuentra entre las empresas con mayor crecimiento de España y muestra el poder que tienen las redes sociales hoy para transformar a jóvenes en grandes emprendedores y artistas.
Puede que vivas debajo de una piedra y aún no hayas oído hablar del fenómeno español Nude Project, que nace de la mano de dos veinteañeros españoles hace tan solo tres años. A primera vista puede parecer una marca de ropa habitual, con un logotipo claro y directo, que semeja a muchas de las otras marcas de streetstyle que podemos ver en nuestro día a día.
Por eso, nos podemos llegar a preguntar el porqué de su triunfo ante la generación Z. ¿Por qué una marca de ropa tan joven, con un equipo reducido, representa el estilo y la moda de esta generación?
Pero solo necesitamos conocer un poco Nude Project para darnos cuenta de que, en gran parte, su triunfo se encuentra en su historia.
Un estilo de vida, más que una marca
Nude Project nace en 2019 de la mano de Bruno Casanovas (22 años) y Alex Benlloch (22 años), dos amigos que se conocieron gracias a la ‘magia’ de las redes sociales.
Compartiendo una ilusión por innovar en el mundo del streetstyle, empezaron a seguirse en la plataforma de Instagram y de ahí comenzaron a cultivar un proyecto casero, que nacía desde sus respectivas residencias de la universidad en Madrid y Barcelona.
Empezaron el proyecto imprimiendo camisetas y sudaderas por petición de sus amigos: un proyecto e-commerce muy pequeño que se basaba en la creación de contenido. Pero, gracias a ello y la llegada de la pandemia a principios de 2020, el contenido y las empresas de comercio electrónico pasaron a ser la consumición principal de la gente en España. Es así cómo Nude Project creció en ese tiempo de una manera inesperada y exponencial.
En sus inicios, empezaron a jugar con una técnica de hype: hicieron un sorteo a finales de año con el que consiguieron aumentar más de 50.000 seguidores, a partir de ahí la cuenta de Instagram, y con ello la marca empezó a despegar.
El uso del hype como técnica exitosa de Nude Project
Actualmente cuentan con más de 400.000 seguidores en Instagram, vendiendo en más de 100 países y más de 50.000 prendas.
Ahora Nude Project ha expandido su gama de productos a vender accesorios como bolsos, gorras, calcetines o incluso joyas, además de vender todo tipo de prendas de ropa que sacan a modo de colecciones cápsula, siguiendo su metodología de la creación del hype y contenido en las redes sociales.
Más recientemente se ha abierto una tienda en Madrid, que se encuentra en la Calle Fuencarral, y captura la verdadera esencia de este proyecto: las prendas con las que empezaron Alex y Bruno la marca y sus nuevos lanzamientos de colecciones cápsula. Allí podrás encontrar también algunos de sus best sellers, como la ‘Paradise Hood’ y la ‘Pretty Girls Hood’.
Un proyecto que apuesta por una comunidad de jóvenes ‘misfits’
Al haber crecido de manera tan orgánica – prescindiendo en un principio de una inversión de tan solo 600 euros – consiguieron crear una comunidad auténtica y realista.
Formaron una comunidad acogedora, que abre sus brazos a cualquier persona que se considere un ‘misfit’ en la sociedad y que se sienta que no pertenece a ningún lugar en concreto.
Gracias a su mensaje tan natural, han logrado resonar con gente de todo tipo más allá de la generación Z, que incluyen grandes celebridades como Rauw Alejandro, C.Tangana y Zzoilo entre muchos otros artistas.
Sin tener ningún tipo de colaboración acordada con estos modelos a seguir, han conseguir que promocionen las prendas de Nude Project en la televisión, redes sociales o en el día día… Algo realmente excepcional y muy especial que les diferencia de muchas empresas de hoy en día.
Desde su nacimiento orgánico en 2019 en las habitaciones de sus residencias universitarias, Nude Project ha logrado colaborar con grandes artistas y salir en revistas Vogue, Glamour, y El Mundo entre otros. Quién sabe los límites que sobrepasarán los chicos de Nude… Lo que sí que sabemos es que nos llevarán con ellos durante todo el proceso.
