La firma española Paloma Wool da un paso más allá en el mundo de la moda con su World Tour 2022, en la que ofrece una experiencia inmersiva que combina el arte con la moda. Ha viajado a ciudades como París o Ámsterdam; donde se encuentra actualmente.
El origen de Paloma Wool
En los años 90, Paloma Santaolalla y Miguel Lanna fundaron Globe, un proyecto que competía con marcas como Desigual, Zara y H&M. Más adelante adoptó el nombre de Nice Things Paloma S, una marca con mucho éxito. En 2014, su hija Paloma Lanna decidió desarrollar un proyecto más original y personal que combinase el arte, la moda, y teniendo muy presente la sostenibilidad. Asimismo, Paloma Wool incorpora el arte en sus experiencias.
Desde su lanzamiento exclusivamente online, el éxito de esta marca ha sido indudable, tanto a nivel nacional como internacional, ya que su negocio es E-Commerce, lo cual favorece su internacionalización.
Paloma organiza su página web como si fuera el portfolio de un artista. Se caracteriza por una estética minimalista, un ‘branding’ muy discreto, y un texto apenas presente. Como un portfolio artístico, Paloma Wool combina la inspiración artística con la moda en sus diferentes medios, sea este Instagram o su página web.
Desde su inauguración en 2014, ha contado con el apoyo de celebridades como la cantante Amaia, y en estos últimos años, ha llegado a nuestras pantallas gracias a la plataforma TikTok, donde los ‘hauls’ y ‘unboxings’ de influencers muestran las novedades de Paloma Wool.
Paloma Wool y su forma diferente de pensar
Pero ¿Qué se ama tanto de esta marca? ¿Qué la diferencia tanto de otras marcas españolas como Zara, Desigual, o Mango? Desde el principio, Paloma Santaolalla no ha querido lanzar una marca que competiese con estas franquicias. De forma diferente, ha intentado desafíar las deficiencias del mundo de la moda, Paloma Wool utiliza la fabricación consciente, apoya el uso de materiales y textiles sostenibles, entre otros, para incorporar prácticas sostenibles en su proceso de producción y consumo. De esta manera, consigue minimizar los ‘residuos’ que causan estos procesos.
Ahora, Paloma está llevando su marca (que hasta ahora ha sido exclusivamente e-commerce) un paso más allá con un proyecto que ha denominado Paloma Wool World Tour 2022.
Paloma Wool en Ámsterdam
Después de dos años con escasos eventos debido a la pandemia causada por la Covid-19, Paloma Wool quiere celebrar el arte y la moda de una manera diferente e innovadora. Se trata de una especie de experiencia ‘pop-up’ con un gran elemento de sorpresa en cuanto a los destinos de la gira, aunque ya hemos presenciado el paso de la marca por ciudades como Paris o Ámsterdam; su destino actual, hasta hoy, 1 de Mayo 2022.
La localización actual de la tienda pasajera se ubica en el famoso barrio Jordaan, en el centro de la cuidad, y se puede encontrar fácilmente por su póster a la entrada que escribe ‘PALOMA WOOL’ en letras blancas.
Al entrar en el local, uno se encuentra con un lápiz y papel que indica ‘número’, ‘talla’, y ‘nombre’ encima de columnas vacías, junto a una dependienta que te explica como navegar por esta experiencia. La idea del papel es que uno no necesita coger las prendas de su percha ni posición en la que se encuentran, y así, la organización de la tienda se mantiene como un showroom.
Parece como si uno estuviese andando por una exhibición de arte en la que cada prenda representa una pieza única. De cierto modo, este proceso mantiene la sensación lujosa que crean las exhibiciones de arte. Así mismo, la manera en la que Paloma Wool viaja por el mundo va creando una experiencia artística, no solo una experiencia de compras – algo muy diferente e innovador en el mundo de la moda.
En la tienda de Ámsterdam, una vez que uno pasa por un pasillo un tanto siniestro y misterioso, llega a una sala grande y espaciosa, llena de prendas únicas. Se escucha música flamenca que mantiene la esencia española que caracteriza a Paloma Wool a través del mundo.
Cuenta también con la colaboración de @sociedad0, @lafolie, @mateopalazziandreu, @simone90909, y @ezjuan, para crear una experiencia artística, desde el momento que pasas por la puerta, hasta la manera en la que se sitúan los ‘vestuarios’, por llamarlos de alguna forma. Tienda efímera, es como la denominan estos artistas y diseñadores.
Desde luego, el Paloma Wool World Tour 2022 ha tenido un comienzo exitoso, y ha sido recomendado por periodistas, diseñadores y directores de moda como @stephaniebroek, @amyphamthi, y @annavandieren, en Ámsterdam.
¿Cuál será el próximo destino del Paloma Wool World Tour 2022? ¡Qué me lo digan ya, que me apunto!
