En apenas seis años, el Icónica Santalucía Sevilla Fest ha pasado de ser una apuesta a convertirse en el festival con mayor asistencia registrada de la historia de España
Sevilla no necesita presentación. Cuesta encontrar a alguien que no conozca la Giralda, el barrio y el puente de Triana, o su ubicua Feria y arte flamenco. Como también cuesta dar con alguien desubicado que no haya oído hablar del Icónica Santalucía Sevilla Fest. Y es que a pesar de su corta vida, vigente desde hace casi seis años, este certamen estirado en más de un mes de conciertos pinta a batir todos los récords, y a posicionarse en todos los rankings del sector. De hecho, ya lo ha hecho. Con más de 277.000 entradas vendidas esta edición, el «Icónica» ya es el festival con mayor asistencia registrada de la historia de España.
Su artífice, Javier Esteban, sevillano de cuna y melómano de afición, ha sido capaz de poner el evento en el centro mapa estival musical. Pero su visión no solo era irrumpir en el mercado, sino reposicionar una ciudad la cual durante décadas había pasado desapercibida. El fundador y CEO del Icónica Santalucía Sevilla Fest nos cuenta, en una entrevista para El Generacional, cómo se ha conseguido y cómo se conseguirá todo esto.
Entrevista a Javier Esteban
P. Sevilla y el Icónica, desde hace cinco años, son como una sobremesa y un carajillo, no se entiende una cosa sin la otra, ¿qué crees que ha causado esta unión, casi trascendental, que ya es prácticamente un sello de identidad de la ciudad?
R. Bueno, la realidad es que el proyecto nace con esa vocación, ¿no? Nosotros hicimos nuestro estudio del mapa de festivales que había en España y vimos un poco cuál era el sistema que se planteaba. En Sevilla teníamos dos problemáticas. Por un lado, había ese vacío, quizás, de este tipo de festivales, porque la ciudad tenía ese hándicap del calor en verano, momento del año en el que viene los artistas internacionales. Y por el otro, Sevilla presentaba un hecho histórico, que es que no vendía entradas, no había un interés por la música en directo. Había conciertos grandes en estadios, pero la cuota de participación de lo local era, de media, de un 8%. Es decir, los sevillanos no iban a conciertos.
Por lo tanto, nosotros nos centramos desde el primer momento en generar un festival que fuera de Sevilla para Sevilla. Pretendíamos que el sevillano hiciera suyo, como una nueva tradición, el festival y acudiera en masa a la llamada de los conciertos. Porque entendíamos que era la única solución para que el festival funcionara. No podíamos depender del turismo, que en esa época del año era la temporada más baja. Toda nuestra comunicación y nuestro marketing ha sido pensando en eso. Ahora, después de seis años con estos números, podemos decir que se ha conseguido. Aproximadamente, un 70% de los asistentes al Icónica Santalucía Sevilla Fest son público local. Eso es, sin duda, un logro y una cifra significante.
P. El Icónica Santalucía Sevilla Fest ha sido y es un concepto de festival disruptivo. Un carrusel de conciertos comprendidos en un mes y medio de duración en un único escenario: la Plaza de España. ¿De dónde nace la idea de un festival así? ¿Era tu concepción inicial?
R. Nosotros pretendíamos hacer un festival de ciclo, de carácter premium. Como son llamados: los festivales boutique. Pero, sin embargo, queríamos darle un formato diferente, aportando un espacio que fuera capaz de albergar conciertos un poco más masivos. En este caso, en la Plaza de España teníamos cuarenta y tantos mil de aforo, pero nosotros, por cuidado hacia el monumento, lo dejamos en dieciocho mil. Un aforo que ya nos permitía, además, traer carteles de artistas de primer nivel y con una masa importante. Esa fue la fórmula que nos planteamos. queríamos un festival que llegara a todos, a familia, a todas las edades, a los distintos estilos musicales, mirando un poco lo que Sevilla es.
Pensamos que Sevilla es una ciudad muy ecléctica en cuanto a gusto y queríamos conseguir precisamente eso. Así podemos juntar, como en este año, a Isabel Pantoja y Marilyn Manson, por ejemplo. O Yandel y Hombres G, ¿no? Un cartel súper ecléctico buscando, como te digo, esa concepción de que el «Icónica» sea un festival para todos los sevillanos.
P. Mencionabas un poco del plantel de esta edición del Icónica. De sus variopintas características. Desde Los Delinqüentes, Romeo Santos, Aitana, Maroon V y muchísimos más. ¿Cómo se consigue convencer a gente tan heterogénea musicalmente para que decidan pasar calor en pleno centro de Sevilla?
R. Mira, pues precisamente todo eso que comentas fueron los problemas que inicialmente tuvimos. Los artistas y sus oficinas tenían mucho miedo al calor. También, temían un espacio tan complicado como la Plaza de España, una producción nueva, una empresa que tampoco tenía una experiencia dilatada, etc. Pero bueno, con mucho trabajo, hemos ido convenciendo, consiguiendo que vinieran cantantes que luego han sido nuestras propias relaciones públicas. Porque nos consta que a nivel internacional hay muy buenos comentarios sobre el trato y sobre la producción que se encuentran en Sevilla.
Así, creemos que hemos doblegado el miedo al calor con eso, con una producción a la altura y la posibilidad de hacer un concierto en un espacio único que lo hace totalmente irrepetible.
P. En tus inicios fuiste realizador y montador en diferentes medios de comunicación. Conoces un poco este mundo. Ahora, desde la silla del directivo, ¿cómo ves la aportación de los medios comunicación en este tipo de eventos?
R. Mira, siéndote sincero, yo estudié televisión porque en mi época de niño y de juventud me parecía muy interesante que todo lo que pasaba por un plato de televisión española al día siguiente era algo que todos manejábamos en la calle. Sin embargo, cuando ejercí, como dices, de realizador y montador, consideré que no era mi sitio. No era algo que se me diera excesivamente bien.
Pero eso no quita que los medios de comunicación son superimportantes. Para nosotros, en nuestro negocio de eventos musicales, es primordial que todos los medios tengan su sitio. El periodismo en sí es una apuesta muy vocacional. Y como todo lo que es vocacional, si se disfruta se puede lograr hacer grandes cosas.
P. Con todo este éxito, ¿queda más ambición en Javier Esteban?
R. Bueno, respecto al festival, aun sigo siendo bastante ambicioso. Pero lo que sí que es una realidad que «Icónica» ha colmado bastante. Porque nosotros cuando proyectábamos este festival, pensábamos en muchos de los hitos que estamos consiguiendo, pero muy a largo plazo. Y por supuesto, muchos de ellos con un punto muy soñado. Soñábamos en convertirnos en uno de los festivales más importantes de España y de Europa. Ahora lo hemos conseguido, y yo ahora mismo lo que tengo en mente es mantener esto que tenemos, que solo acaban de empezar. Y que la historia de «Icónica» y de Sevilla sigan de la mano durante muchísimos años.
