Hollywood encuentra una forma inesperada y eficaz que consigue llamar y mantener la atención del público: el method dressing
La industria del cine está saturada de estrenos y campañas digitales, es por ello que necesitan llamar la atención del público con el llamado method dressing que convierte cada aparición pública de sus estrellas en una extensión visual de la película que se está queriendo promocionar, y se ha convertido en una de las herramientas de promoción más destacadas en el cine actual.
El concepto es muy simple: durante la gira de prensa, el vestuario del reparto de la película refleja su estética. Esto se amplia también a los demás artistas invitados que requieren de un dress code. Es narrativa, branding y viralidad en tiempo real.
Barbie
El caso más claro y que todos conocemos de esta tendencia lo vimos en 2023 con Barbie. Durante meses, Margot Robbie apareció con looks que estaban inspirados en versiones icónicas de la muñeca, predominando el color rosa, lo que convirtió a la propia actriz en un canal narrativo del universo de la película. El uso repetido de un color específico funciona como una herramienta de branding visual y permite que el público identifique la película, por ello el rosa estaba por todas partes.
Podríamos decir que Barbie fue la película que acabó consolidando este método triunfando por todo lo alto. Es por ello que actualmente podemos ver numerosos ejemplos del uso de esta estrategia en todo el mundo. Destacamos dos de las películas más taquilleras de lo que llevamos de año: Marty Supreme y Cumbres Borrascosas.
Marty Supreme
En el caso de Marty Supreme podemos encontrar como estrategia predominante el color. Se asocian el color naranja por las icónicas pelotas de tenis naranjas. Aunque también usan como elementos clave la nostalgia americana, con looks retro que evocan a la época de la película y que mantienen un equilibrio entre el deporte y la elegancia.
Cumbres Borrascosas
La estrategia de moda en la promoción de Cumbres Borrascosas se apoya en trasladar al presente la intensidad emocional y la atmósfera oscura de la historia. En este caso no tienen ningún color icónico en específico, solo tratan de construir una identidad visual coherente que evoque el universo romántico y tormentoso de la obra original. Gira en torno al romanticismo oscuro con siluetas fluidas, capas, terciopelo, gasa o encaje, y la paleta cromática remite al paisaje salvaje y emocional de la novela. La estrategia traduce el espíritu emocional de la novela al lenguaje de la moda contemporánea. Funciona como una herramienta de atmósfera, cada aparición pública no promociona solo una película, sino un estado emocional: intensidad, pasión, melancolía y drama.
¿Por qué funciona este método?
El method dressing funciona porque encaja perfectamente con la lógica del consumo cultural actualmente. En cada première se genera contenido nuevo para redes sociales, donde los looks se analizan y se comentan, dando de que hablar al público y haciendo que la conversación sobre la película se mantenga durante un tiempo.
Detrás de todo esto, hay una coordinación cada vez más profesional entre los estudios, estilistas y las casas de moda. Un look viral da lugar a un gran beneficio que convierte a la moda en publicidad gratuita y orgánica. Las giras de prensa no son solo una promoción de una película, sino que se convierten también en grandes eventos de moda.
En definitiva, este método llegó para quedarse y cada vez se va haciendo más importante en el proceso publicitario de la industria del cine. Es una industria complicada por lo que cualquier elemento que genere conversación prolongada sobre lo que se promociona se vuelve valioso. Mientras que las redes sociales sigan amplificando cada aparición pública, las alfombras rojas serán, cada vez más, el primer capítulo de la historia que el cine quiere contar.
