La modelo y empresaria estadounidense cierra un acuerdo millonario con e.l.f. Beauty, pero seguirá como directora creativa de la marca
Hailey Bieber ha firmado uno de los movimientos empresariales más destacados del año en la industria de la belleza. La modelo e influencer ha vendido su marca de cosmética, Rhode, a la compañía e.l.f. Beauty en una operación que podría alcanzar los 1.000 millones de dólares. La venta no solo consolida a Bieber como una empresaria de éxito, sino que también refleja cómo las grandes compañías apuestan cada vez más por marcas creadas y popularizadas en redes sociales.
Una marca joven con éxito y respaldo financiero
Rhode nació en 2022 con una propuesta sencilla pero efectiva: productos de alta calidad, enfocados en una rutina de cuidado de la piel. En solo tres años, la marca logró posicionarse como un referente entre el público joven, especialmente en redes sociales, donde sus lanzamientos solían agotarse en pocas horas.
Aunque la imagen de Bieber ha estado al frente de Rhode desde su lanzamiento, aportando su nombre, su rostro y gran parte del impulso mediático, detrás de la marca existen también otras entidades inversoras clave. En concreto, dos fondos, Angel Capital Management y Aser Ventures, quienes participaron desde el inicio en la financiación y desarrollo de la firma.
Por ello, no está claro qué porcentaje concreto pertenece a la modelo. Sin embargo, estimaciones apuntan a que su ganancia podría situarse en torno a los 170-180 millones de dólares netos, después de impuestos y otros ajustes financieros.
Detalles de la venta
El acuerdo contempla un pago inicial de 600 millones de dólares en efectivo y otros 200 millones en acciones de e.l.f. A esto se suma un posible pago adicional de 200 millones si la marca cumple ciertos objetivos financieros en los próximos años, lo que elevaría el valor total de la operación a mil millones de dólares.
Rhode generó más de 212 millones de dólares en ventas netas hasta marzo de 2025, lo que explica el fuerte interés de e.l.f. Beauty por hacerse con la marca. Aunque Hailey Bieber seguirá ligada al proyecto como directora creativa, el importe exacto que recibirá por la venta no ha sido confirmado, ya que no se ha revelado la proporción real de su participación en la empresa.
Esta venta es una de las más importantes en el mundo de la belleza últimamente y muestra cómo las marcas que nacen en redes sociales están ganando cada vez más valor en la industria tradicional.
El futuro de Rhode
Aunque ahora forma parte de e.l.f. Beauty, Hailey seguirá teniendo un papel muy importante dentro de la marca. Según se ha informado, continuará como directora creativa y jefa de innovación, además de actuar como asesora estratégica. Por lo que seguirá aportando ideas, liderando el desarrollo de nuevos productos y manteniendo la estética y esencia que ha hecho famosa a Rhode.
Una parte del acuerdo también incluye la expansión de la marca a tiendas físicas. Hasta ahora, Rhode se vendía principalmente a través de internet, pero se espera que para finales de 2025 sus productos lleguen a las estanterías de Sephora en Estados Unidos y el Reino Unido.
