Así ha comenzado la nueva temporada televisiva

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Comienza la temporada televisiva 2021/22 con un objetivo claro: seguir atrayendo al espectador | Fuente: IPTV Uruguayo

Con la llegada de septiembre, las cadenas generalistas españolas vuelven a poner toda la carne en el asador

Como ocurre cada curso, la vuelta al cole también se aplica en el medio televisivo. Telecinco y Antena 3 se encuentran frente a frente intentando lograr el liderazgo de septiembre, y esto sumado a una preocupación común: el avance progresivo pero imparable de las nuevas plataformas, que siguen robando espectadores al medio tradicional que, aunque intenta reinventarse, parece no ser suficiente.

La guerra está servida. Esta nueva temporada televisiva da el pistoletazo de salida y los canales principales ya han colocado (casi) todas sus cartas sobre la mesa y están dispuestos a todo por ganarse al mayor número de espectadores posibles. Aquí os dejamos las grandes bazas que tienen Antena 3 y Telecinco, las dos grandes cadenas generalistas, para conquistar a su audiencia este otoño y liderar los próximos meses.

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Antena 3, muy cerca de alcanzar el ansiado triunfo

Los resultados de agosto se pueden considerar ya una victoria para la de San Sebastián de los Reyes, puesto que con un 13,1% de media consiguió su mejor dato en ese mes de los últimos siete años. Además, aunque aquí lo vamos a considerar un empate técnico, si sacamos las milésimas podríamos decir que consiguió liderar sobre Telecinco después de tres años sin lograr este hito (13,121 vs. 13,109%).

Ahora, Antena 3 llega al ecuador del mes de septiembre con una buena distancia sobre T5 (13,9 vs. 13,4%). Sin embargo, no hay que dar nada por sentado, puesto que este pasado mes de enero la distancia a mitad de mes era aún mayor y la de Fuencarral acabó ganando el mes con dos décimas de diferencia. Pase lo que pase, la mejoría de A3 es indudable. Si mantuviera este 13,9% que promedia hasta ahora, sería el mejor dato en un comienzo de curso para la de Atresmedia desde 2008.

¿Cómo ha conseguido la cadena esta hazaña? ¿Cuándo cambió su tendencia? Debemos remontarnos hasta el verano pasado para contemplar el principio de lo que se han convertido en las grandes alegrías para Antena 3: las series turcas y Pasapalabra. Estos formatos consiguieron apuntalar su Prime Time con datos de otra época (con la ayuda inestimable del exitoso El Hormiguero y las Noticias).

El programa presentado por Roberto Leal promedió la pasada temporada un 22,4%, éxito que ha sabido mantener este verano (21,4% en julio y 21,9% en agosto). Mientras, diferentes títulos de ficción provenientes de Turquía han llegado a nuestras pantallas convirtiéndose en líderes absolutas de sus franjas: Mujer, Mi Hija, Inocentes (esta con algo menos de suerte) y la recién estrenada Infiel (con un 18,1%). Todas ellas han servido para afianzar la confianza del público (envejecido, pero, al fin y al cabo, quien sigue viendo la televisión de forma lineal).

‘Tierra Amarga’, la ficción que arrebata el liderazgo a ‘Sálvame’ cada tarde | Fuente: El Mundo

Sin embargo, la auténtica revolución ha llegado este verano de la mano de Tierra Amarga, otra ficción turca que Antena 3 estrenó por la tarde el pasado 5 de julio en sustitución de Ahora Caigo. La serie dobla los discretos datos que marcaba el concurso, pero lo más importante es que ha conseguido arrebatar el liderazgo a Sálvame con una subida imparable (13,3% promedió en julio, 16,2% en agosto y 16,5% hasta ahora en septiembre). En sus 11 emisiones este mes, la serie ha estado por encima de Sálvame en 10 ocasiones. Esta ha sido la última y acertadísima razón por la que Antena 3 se ha puesto finalmente frente a Telecinco, cara a cara, en una encarnizada lucha por el oro.

Por supuesto, no podemos olvidarnos de mencionar el resto de formatos con los que la cadena intentará llevarse la alegría de ganar el primer mes de la temporada. El estreno de Veo cómo cantas (que promedió un 16,9% en su estreno el día 8), la temporada completa de lo nuevo de Los hombres de Paco (12,1% el pasado jueves), la octava edición de La Voz (que se producirá el viernes 17) o la novena de Tu cara me suena son algunas de sus grandes apuestas para completar sus noches.

Telecinco y su irregular comienzo de temporada

La cadena que ha liderado de forma prácticamente ininterrumpida en la última década acusa ahora cierto desgaste en algunas de sus franjas que hasta hace bien poco eran sus filones de audiencia.

Hablamos, como no podía ser de otro modo, del programa vespertino Sálvame y de su Prime Time. Por un lado, esto ha sido provocado por el estreno de Tierra Amarga en la competencia, como ya comentamos más arriba y, por otro, la milla de oro (como lo llaman desde Atresmedia): PasapalabraNoticias 2El Hormiguero. Los tres formatos arrasan cada día, aventajando en varios puntos a lo que promedia Telecinco en esas horas.

Para arrebatar el liderazgo a Pasapalabra, la de Fuencarral ya lo ha intentado todo: los concursos El precio justo (emitido desde el 19 de abril hasta el 10 de junio) y Alta Tensión (el cual, tras emitirse con datos aceptables durante todo este verano a las 22:00, se hundió el pasado 6 de septiembre en su cambio a las 20:00 y solo ha durado una semana en emisión), y Sálvame Tomate, que hasta ahora ha sido el espacio que mejor ha aguantado ante Pasapalabra a pesar de seguir como segunda opción.

‘Secret Story’, el reality con el que Telecinco se lo juega todo este otoño | Fuente: SPORT

Aun así, Telecinco sigue sin rendirse y, desde esta semana, ha optado por adelantar su Prime Time a las 20:00 los martes, miércoles y jueves. La nueva fórmula parece no haber surtido efecto, puesto que Antena 3 y su concurso de letras han vuelto a llevarse la franja por mucha diferencia: 21,4 vs. 13,3% el martes y 22,9 vs. 12,4% el miércoles.

El reality se estrenó el pasado jueves a las 22:00 con un tibio 17,3%, lejos de los datos que han conseguido otros formatos asentados como Supervivientes o Gran Hermano. Tampoco parece haber funcionado especialmente bien el estreno de La última tentación, otra de las grandes apuestas del canal para estos meses, que comenzó ayer con un 16,3% y 1,8 millones de espectadores. Como decimos, no son malos datos, pero sí insuficientes si los comparamos con los de programas similares años atrás.

‘Got Talent’ ya va por su séptima temporada en T5 y es una apuesta segura para el canal | Fuente: Telecinco

Mejor le fue a Got Talent en su estreno el viernes, al reunir al 18,4% de la audiencia. Es hasta ahora el mejor dato en Prime Time para T5 en este comienzo de temporada, aunque habrá que ver cómo funciona a partir de este viernes con el estreno de La Voz en la competencia. También lo han intentado con series nacionales que, como suele ocurrir en los últimos meses, no funcionan en lineal: el lunes 13 comenzó la segunda temporada de El Pueblo ante un flojo 10,3%, y el martes 14 llegó también la segunda de Madres obteniendo un paupérrimo 5,1%.

Un futuro, a priori, desfavorable

Esta feroz competición se produce en un momento difícil para la televisión lineal. Si septiembre sigue por este camino, terminará como uno de los comienzos de temporada con menor consumo de la historia.

Este declive no es nada nuevo. Exceptuando el año pasado, en el que se produjo un aumento puntual del consumo debido a la pandemia, la tendencia en los últimos años es descendente. Las plataformas ofrecen una variedad e inmediatez de contenidos que la televisión no puede dar, a pesar de que lo intentan con AtresPlayer Premium, RTVE Play y Mitele Plus, con mayor éxito unos que otros.

Por tanto, a las cadenas no les quedará más remedio que intentar revertir la situación y seguir apostando por la innovación, reinventándose cada día hasta que consigan dar con la tecla correcta y el espectador (especialmente el más joven) vuelva a coger con ilusión el mando de la tele, si es que eso puede suceder.

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