Las tendencias a la hora de vestirnos están claras, en nuestros armarios y cuando visitamos las tiendas. Pero ¿Quiénes son los referentes y cómo llegan a nosotros?
La moda es cíclica, todo vuelve, las tendencias se van sucediendo de unas a otras, e influenciándose entre ellas. Por ello, todas las tendencias vuelven, pero no de la misma forma. Por ejemplo, actualmente distintas versiones de las faldas globo están muy presentes esta primavera-verano. Así como Miuccia Prada presentó en 2008, su versión de vestido con falda abullonada.
Los diseñadores no son quienes deciden qué va a estar en tendencia, sino que distintas agencias especializadas en analizar e investigar los comportamientos de los consumidores, deciden qué llevar la próxima temporada. Las agencias más conocidas son WGSN, líder en pronósticos, aunque no solo sobre moda, o EDITED, que surgió más tarde.
Además de moda, recolectan un gran archivo visual del mundo y de las personas, en arquitectura, política, economía, etc. Esto junto con estudios sociológicos y de marketing, realizan un profundo análisis, que se desarrolla en el trend book o libro de tendencias que inspira a los diseñadores para sus colecciones de las próximas temporadas. Este libro incluye paletas de colores, formas, telas, entre otras cosas.
De la pasarela a la calle, y viceversa
Hay varias maneras de difundir tendencias. Una de ellas son las personas relevantes o famosas, que adquieren los últimos lanzamientos, e inspiran al resto. El ejemplo más claro y exitoso del momento es la modelo y empresaria estadounidense, Hailey Bieber. Se ha hecho viral su estrategia de marketing, en su marca Rhode. Otras veces son los diseñadores o estilistas quienes se inspiran en las calles para sus colecciones. Y una última manera de difusión son los conocidos clones o dupes de productos de alta gama, o con precios menos asequibles. Usualmente las marcas de fast-fashion clonan o inspiran sus prendas en colecciones de alta costura o productos de lujo.
Fashion icons
Hay muchos tipos de referentes en la moda, desde diseñadores como Karl Lagerfeld, Óscar de la Renta o John Galliano. Editoras como Anna Wintour o Diana Vreeland, Cantantes como Rihanna, estilistas, modelos y famosas como Bella Hadid, Hailey Bieber, o la figura histórica de Marilyn Monroe. Todos ellos han aportado grandes momentos a la industria.
Hailey Bieber
El icono del momento. Desde 2014 en sus primeras campañas como modelo, hasta día de hoy, se ha convertido en alguien muy influyente, especialmente en las redes sociales. Su estilista Dani Michelle, que comparte con otro icono del momento, Kendall Jenner, crean sus looks preparados para ser tendencia.
Zendaya
Hizo historia convirtiéndose en la ganadora más joven de un Fashion Icon, en los CFDA de 2021, que se organiza por el Consejo de Diseñadores de Moda Americanos. En el canal de YouTube de Vogue, protagoniza un video para una serie de contenido, en los que iconos de la moda actuales hablan sobre los looks que han llevado en eventos o con los que han sido fotografiadas.
Rosalía
Está dejando una huella profunda tanto en la industria musical, como en la de la moda. Nueva embajadora global de Dior, que destaca por su estilo vanguardista, que capta la atención de todas las miradas, una fashion icon. Su estilo innovador mezcla el flamenco, estética del Y2K y referencias a la cultura española. Su último álbum Motomami, no nos ha dejado indiferentes desde que salió. Es una reinterpretación de la estética motera, que su diseñador Dion Lee ha sabido explorar.
Bella Hadid
Modelo estadounidense, de las más importantes de su generación. Debutó en 2016 en el show de Victoria’s Secret. Después de 10 años de carrea anunció una retirada temporal, un paso al lado en el mundo del modelaje, para priorizar su bienestar mental y físico. Según se confirmó desde Just Jared, este retiro se debe a la enfermedad de Lyme.
Hermanas Jenner
Kylie Jenner y Kendall Jenner, pertenecientes a una de las familias más relevantes de Estados Unidos. Cada una de las hermanas tiene una trayectoria única en el modelaje, así como sus propias empresas. Kendall se convirtió en la modelo mejor pagada del mundo según Forbes, y Kylie es el icono de su marca Kylie Cosmetics.
Todas son actualmente algunas fuentes de inspiración, que influyen en las últimas tendencias, y en el comportamiento de los consumidores, ya que utilizan las técnicas de marketing que consiguen enganchar a millones de usuarios en la red. Sin embargo, hay muchos más iconos en la moda y figuras que han hecho historia en la industria.
