La diseñadora se alía con el gigante del e-commerce Revolve para su nueva etapa empresarial tras abandonar la firma italiana
En marzo de 2025, Donatella Versace cerró la puerta de la dirección creativa de Versace. Ahora, a punto de comenzar la Fashion Week de Milán, un año y medio después de su salida, ha regresado. No como parte de ese proyecto iniciado en 1978 por Gianni Versace, —al que sigue vinculada, pero como embajadora principal— sino en solitario, con su propia marca. «Intrépida, inclusiva y viva»: así define una propuesta con la que, junto a la plataforma estadounidense Revolve, busca mantener la conexión con las tecnologías, juventudes y nuevos hábitos de consumo en la belleza y la moda.
Tiempos de cambio para Versace
La salida de Donatella, propiciada por una crisis en la marca, supuso el fin de una era de 28 años al frente del legado de su hermano. Dario Vitale —procedente de Miu Miu— asumió en un principio el cargo, pero tras la adquisición de Versace por parte del Grupo Prada en diciembre de 2025, el escenario cambió nuevamente y, tan solo una temporada más tarde, Pieter Mulier se estableció como nuevo líder creativo, del que se prevé su primera colección en 2027.
Los primeros detalles
La marca estará disponible en Estados Unidos, Latinoamérica, Asia-Pacífico y Oriente Medio, aunque el nombre y los productos no se podrán conocer hasta 2027. Lo que sí se sabe es que el lanzamiento inicial será de artículos de belleza y, posteriormente, de moda. Esta hoja de ruta global dicta el camino que vislumbra la cúpula de Revolve con este lanzamiento. En palabras de Raissa Gerona, presidenta de marca y alianzas del grupo, Donatella cuenta con un «instinto extraordinario para saber qué quiere la próxima generación y una capacidad inigualable para conectar la moda con la cultura», un talento que ahora se traducirá en el alcance comercial de la mano de su infraestructura.
Una jugada maestra en venta online
Todo esto ha sucedido al mismo tiempo que el fichaje de Law Roach —el estilista de Zendaya— en ASOS, quien orientará a nivel creativo las campañas, los contenidos editoriales y las propuestas, empezando por lanzar de nuevo ASOS Magazine. Frente a ese sistema, Revolve apuesta por una empresa como la de Donatella Versace, pero que busca un mismo fin: unir inspiración y comercio digital en un ecosistema propio. De este modo, el testigo que antaño sostenían el lujo tradicional y el papel impreso se traslada a los canales digitales, transformando el consumo en una experiencia aspiracional que pauta el nuevo criterio de lo considerado estético.
