Cómo disfrutar las costumbres sin perder de vista el cuidado del planeta
Ha llegado diciembre, y con él, una de las festividades más celebradas mundialmente, la Navidad. Esta época originalmente celebraba los valores espirituales y la unión familiar, hasta que se ha convertido en un motor económico y comercial por el que todas las empresas se aprovechan. Los precios desorbitados, la demanda de bienes y servicios y el gasto por persona se incrementa en esta época. Según un estudio de Consumo Navideño realizado en 2022 cada español, tiene intención de gastarse unos 630 euros. Este año, la Asociación Española de Consumidores ha revelado que el gasto medio por persona ascenderá hasta los 1.081,15€.
El consumismo, se refiere a la tendencia de las personas a adquirir más bienes y servicios de los que necesitan, ya sea influenciadas por las campañas publicitarias, la moda o la presión social. Durante dicha época esta orientación se magnifica. Las empresas intensifican sus estrategias de mercado para atraer a sus clientes al consumo de su marca. Ofertas como el Black Friday, las ofertas de fin de año, o ‘las segundas rebajas’ crean una atmósfera de urgencia para que el cliente consuma. Por otro lado, las costumbres tienen un gran peso en este ámbito. La tradición de dar regalos, llevan a las personas a tender a actitudes materialistas, asociando el amor, a lo material. Es decir, que las personas valoran positivamente la Navidad en proporción a si han recibido muchos regalos o no.
Marcas con más ventas durante la Navidad
Las marcas estacionales son las que lideran las ventas en esta época.
- Lotería Nacional: Cuenta con un 79% de reconocimiento, ya que debido al sorteo del 22 de diciembre, se incrementan las ventas explosivamente.
- Ferrero: Cuenta con alrededor de un 75% y es conocida por sus productos de confitería, especialmente en Navidad.
- Freixenet: La marca de cava alcanza un 74% de notoriedad navideña.
- El Almendro: Con un 72%, es famosa por sus turrones y dulces navideños.
- Suchard: Con un 69%, de ventas.
Las marcas estacionales como Toys “R” Us, Almendro, Suchard, y Freixenet tienen un alto potencial navideño. Fuera de este grupo, destacan también marcas no estacionales como Pescanova y Ruavieja, que logran asociarse fuertemente a la Navidad gracias a campañas publicitarias memorables. Sobre los productos más vendidos se encuentran los juguetes, la electrónica, la moda y el calzado y los alimentos y bebidas.
Impacto medioambiental
La organización Greenpeace asegura que se necesitan hasta tres planetas para abastecer el ritmo actual del consumo, ya que la población no deja de crecer. La mayoría de lo que compramos, contiene plástico. Durante las compras navideñas es muy común gastar bolsas de dicho material, que se utilizan durante apenas unos minutos para transportar productos de un lugar a otro. Esto ocurre con bolsas y botellas de plástico.
Los artículos textiles, la ropa y el calzado son los principales responsables de la contaminación y generan emisiones de gases de efecto invernadero. Los electrodomésticos, otro de los artículos más consumidos en esta época, también afectan al medio ambiente, debido a la obsolescencia programada. Según la ONU el mundo produjo un récord de 53,6 millones de toneladas de residuos electrónicos en 2019. Para reducir el impacto de nuestro consumo en estas fechas, podemos aprovechar para eliminar el uso de bolsas de plástico (y usar unas reutilizables), envolver los regalos con papel de periódico o reutilizado de años anteriores o utilizar alguna prenda de ropa para envolverlos.
La Navidad actual representa una paradoja entre la tradición de unión familiar y el consumismo desenfrenado. Mientras las empresas aprovechan esta época para impulsar sus ventas, el impacto ambiental y social del consumo excesivo se hace cada vez más evidente. Es crucial encontrar un equilibrio entre mantener las tradiciones navideñas y adoptar prácticas de consumo más conscientes y sostenibles. Alternativas como el uso de materiales reutilizables para envolver regalos y la reducción del uso de plásticos son pasos importantes hacia una celebración más responsable.
