Dos jóvenes valencianas impulsan su marca de bolsos en redes sociales a pesar de desafíos con proveedores
Fundada a partir de un proyecto universitario, Loa Atelier llega al mercado para revolucionar las redes sociales. Tras un viaje por Asia en 2023, su fundadora Azucena Balaguer (Valencia, 2002) acompañada de Lucía Novella (Valencia, 2002) pone en marcha este proyecto que vería la luz hace escasos meses. Caracterizada por su inspiración en el estilo Y2K — la moda de los años 2000 — Balaguer la define como una marca joven con estilo propio. Sin embargo, la falta de proveedores dispuestos a dar luz verde a este proyecto ha dificultado su progreso.
A pesar de que la idea surge en el verano de 2023, Loa Atelier no comienza a ver la luz hasta los primeros meses de 2024. El proyecto que planeaba ser un Trabajo de Fin de Grado se acabó convirtiendo en un reto además de un sueño para sus fundadoras. “En un primer momento, lo más complicado fue encontrar el enfoque; una seña de identidad característica, cómo queríamos que fuera percibida la marca. Buscaba una inspiración vintage que se viera adaptada a las últimas tendencias. Más tarde vinieron los problemas con los proveedores”, cuenta Azucena Balaguer.
Con su sello Made in Spain pretende combinar la tradición y explotación de los recursos españoles como garantía de origen y calidad, resaltando características propias como la artesanía, el diseño, y los estándares de producción locales. Azucena Balaguer confiesa: “Cuando visité las fábricas de grandes marcas asentadas en países como Corea o la India y observé las condiciones tan infrahumanas en las que producían, decidí emprender en España. Cuando empecé a investigar el mercado nacional me di cuenta que había tomado la decisión correcta. Aquí encontramos la calidad que buscábamos. Sin embargo, la respuesta obtenida no fue la esperada”.
Azucena Balaguer explica que fue complicado encontrar un proveedor que apostara por este proyecto teniendo en cuenta que son una marca pequeña. “Desde un primer momento tuve claro que quería llevar a cabo el proyecto aquí en España, pero creo que no es un país hecho para las pequeñas empresas, al menos en este sector. Nos hemos llevado grandes decepciones, los productores priorizan satisfacer a las grandes marcas, independientemente del orden de llegada. Sin embargo, nunca he pensado en tirar la toalla”, confiesa su fundadora.
Sin embargo, Azucena añade: “Animo a las grandes empresas a emprender en España, siempre que tengan la oportunidad de hacerlo […] Después de lo que viví en países como la India, no me planteo emprender el proyecto fuera de España, independientemente de las dificultades. Nosotras buscamos tener el precio más competitivo. Ahora mismo trabajamos con la fábrica que produce para grandes marcas de alcance internacional como Loewe, también de origen español, o Polène, por lo que ofrecemos una gran calidad. Esperamos que todo ello se pueda percibir”.
Un punto fundamental en el desarrollo de Loa Atelier es el apoyo recibido a través de redes sociales. Su fundadora cuenta que, en concreto, la plataforma digital TikTok ha sido clave en su crecimiento, también a nivel motivacional: “Ha sido nuestro motor”, reconoce. Además, señala que la comunidad creada ha formado parte de la propuesta final de este proyecto: “Este bolso lo hemos creado entre todas, hemos recibido una gran ayuda. Para nosotras era muy importante “humanizar” la marca, es lo que nos ha impulsado. No queremos perder eso”.
Además de una marca con la que ofrecer a la demanda un producto único que destaque por su calidad, Azucena Balaguer cuenta: “Me gustaría encontrar en Loa Atelier mi proyecto de vida, mi fuente de aprendizaje. Me ha brindado la oportunidad de poder liderar mi camino, y estoy muy orgullosa de ello”.
