Más de 9,3 millones de personas han escuchado un audiolibro en el último año, lo que representa casi el 19% de la población española, según el último estudio de NielsenIQ para Audible
El estudio se ha hecho a personas de más de 18 años con tarjetas de crédito o cuentas de Paypal. Se realizaron más de 1.500 encuestas a traves de un cuestionario en la última semana de marzo. Esta tendencia va en aumento, ya que un tercio de los españoles planea escuchar audiolibros con mayor frecuencia en los próximos 12 meses.
Desde su llegada a España en 2020, Audible ha impulsado el desarrollo de la industria del audio en el país, posicionando la escucha de audiolibros como una excelente opción cultural y de entretenimiento para los consumidores. El estudio sobre el consumo de audiolibros de NielsenIQ se ha presentado para identificar las características y preferencias específicas de los oyentes españoles. Los resultados fueron presentados en una mesa redonda con la participación de Juan Baixeras, Country Manager Spain & Italy de Audible; Javier Celaya, socio fundador de Dosdoce.com y experto del sector; y David López, Consumer Insights Manager de NielsenIQ.
Los españoles se dedican a escuchar y piensan seguir aumentando las horas de escucha
Escuchar audiolibros se ha vuelto una actividad popular que permite a los oyentes disfrutar y aprender sobre nuevos temas. Según este estudio sobre el consumo de audiolibros, de los más de 9 millones de españoles que han escuchado al menos un audiolibro en el último año, el 21% lo hace al menos una vez al mes. Además, casi el 30% planea aumentar su tiempo de escucha en el próximo año. Las razones principales para este incremento son la comodidad y el deseo de profundizar en diversos temas, además del interés y la afición.
¿Quiénes son los que escuchan audiolibros?
La investigación de NielsenIQ y Audible revela un perfil diverso en cuanto a género, edad y ubicación geográfica de los oyentes de audiolibros en España. Sin embargo, los oyentes más frecuentes son hombres de 25 a 34 años, tecnológicamente conectados (pasan más de 4 horas diarias en Internet) y en su mayoría residentes en el centro del país, especialmente en Madrid. En cuanto al género, hay una ligera mayoría de hombres (52%) frente a mujeres (48%). Los grupos de edad de 25-34 y 35-44 años presentan porcentajes significativamente superiores al total de la muestra.
¿Dónde, cómo y cuándo escuchamos audiolibros?
La mayoría de los españoles prefieren escuchar audiolibros en casa (68%), seguidos por un 42% que los escucha mientras se desplaza al trabajo. El idioma también es un factor importante, siendo el español la lengua principal de escucha (95%), seguido del catalán (8%) y el inglés (4%). Además, 1 de cada 2 españoles encuentra una variedad de títulos en otras lenguas cooficiales, además del español.
Las principales motivaciones para escuchar audiolibros son relajarse (43%), evadirse de la rutina (33%) y como una alternativa cuando no les apetece leer (31%). Los audiolibros también ayudan a combatir la soledad (62%) y permiten conocer más libros cuando no se puede leer (61%), una manera de entretenerse mientras se hacen otras cosas (61%) o como un valioso apoyo para que los estudiantes profundicen en los temas de sus estudios (58%).
Las voces son potentes amplificadores de la emoción y dan vida a las historias en audio. El 54% de los españoles prefiere que la narración de los audiolibros esté hecha por una sola voz, en lugar de aquellos audiolibros con varias voces. También prefieren las voces de narradores profesionales (57%), frente a las realizadas por actores y actrices (35%) o famosos (16%).
¿Cuáles son los valores en los que se fijan los oyentes?
A la hora de seleccionar un audiolibro, según este estudio sobre el consumo de audiolibros, los factores más importantes son la temática (63%), el autor (46%) y, en tercer lugar, el narrador (45%). Los españoles descubren nuevos contenidos de audio principalmente a través de las redes sociales (43%), por el boca a boca de amigos, conocidos y familiares (37%) y por las páginas web de editoriales y distribuidoras de audiolibros (35%).
El género más popular en 2024 según el estudio NielsenIQ es el de ciencia ficción y fantasía, seguido de cerca por los títulos de thriller y novela histórica. Sin embargo, también hay diferencias entre los géneros preferidos por hombres y mujeres: Mientras que los hombres están más interesados en la ciencia ficción, los cómics y los contenidos de negocios, las mujeres prefieren la novela policíaca, la novela romántica y la de superación personal.
En cuanto a la escucha infantil, según este estudio sobre el consumo de audiolibros, 2 de cada 5 padres tienen hijos que escuchan audiolibros. En este sentido, los padres son los que principalmente “traen los audiolibros a casa” (60%), frente a un 25% en los que son los niños los que sugieren audiolibros por primera vez.
Desde que Audible lanzó su servicio en España hace casi cuatro años, la compañía ha continuado invirtiendo en la creación y obtención de contenidos en español. Esto ha permitido enriquecer su catálogo, que ha crecido un 5% desde el año pasado, alcanzando más de 151.000 títulos disponibles en Audible.es. De estos, más de 22.300 son en español, incluyendo muchos títulos exclusivos gracias a la colaboración de Audible con las principales editoriales españolas.
El ‘pódium’ de Audible:
1. Colección completa: Harry Potter, JK Rowling, narrada por Leonor Watling
2. Saga El Señor de los Anillos, Tolkien, narrada por Miguel Ángel Jenner
3. Cómo hacer que te pasen cosas buenas, Marián Rojas, narrado por Valeria Arribas
4. Todo esto te daré, Dolores Redondo, narrado por Fede Pérez, Victor Duplá, Carlos
Blanco, Marta Larralde, Xosé Esperante, Xavier Estévez, Santi Romay, Ana Santos,
María Costas y Toño Casais
5. Hábitos atómicos, James Clear, narrado por Arturo Guerrero
Suspense, Thriller, y Horror
1. El Infierno, Carmen Mola, narrado por Alberto Mieza
2. La Sombra del Viento, Carlos Ruiz Zafón, narrado por Jordi Boixaderas
3. El Laberinto de los Espíritus, Carlos Ruiz Zafón, narrado por Jordi Boixaderas
Ficción Contemporánea
1. Las hijas de la criada, Sonsoles Ónega, narrado por Neus Sendra
2. La rebelión de los buenos, Roberto Santiago, narrado por Estel Solé Casadella y
Miquel García Borda
3. Delito, Carme Chaparro, narrado por Olivia Vives
Fantasía
1. Harry Potter y la Orden del Fénix, J.K. Rowling, narrado por Leonor Watling
2. Harry Potter: La Colección Completa, J.K. Rowling, narrado por Leonor Watling
3. Harry Potter y el Cáliz de Fuego, J.K. Rowling, narrado por Leonor Watling
Audible, uno de los mayores creadores y distribuidores de entretenimiento en audio de alta calidad, ofrece a sus clientes una nueva forma de enriquecer y mejorar su día a día. El contenido de Audible.es incluye más de 100.000 audiolibros, podcasts y originales de Audible. Con millones de miembros en todo el mundo, Audible ofrece 11 servicios localizados para audiencias de Australia, Brasil, Canadá, Francia, Alemania, India, Italia, Japón, España, Reino Unido y Estados Unidos. Los miembros de Audible descargan casi 4.000 millones de horas de contenido al año, que escuchan a través de una amplia gama de dispositivos compatibles. Audible GmbH es una filial al 100% de Audible Inc., adquirida por Amazon en 2008.
