El próximo 1 de septiembre, la compañía ha desplegado una operación internacional que combina nostalgia, experiencia inmersiva, cine y contenido exclusivo sobre el universo mágico
Hay campañas de lanzamiento que buscan vender una serie y hay campañas que pretenden convertir un estreno televisivo en un acontecimiento cultural. Warner Bros y HBO parecen haber optado por la segunda fórmula con la nueva serie de ‘Harry Potter’.
Su primera temporada, ‘Harry Potter y la piedra filosofal’, llegará a HBO Max en Navidad de 2026, con estreno fijado para el 25 de diciembre según la información disponible actualmente. El 1 de septiembre funciona como uno de los grandes hitos de su campaña de lanzamiento y como la fecha central de la celebración de los 25 años de la primera película.
Una oportunidad única
Back to Hogwarts nació como una fecha dentro de la ficción: cada 1 de septiembre, los alumnos regresan al colegio de magia a través del andén 9¾. Con el paso de los años, Warner Bros. Discovery ha conseguido transformar ese elemento narrativo en una auténtica celebración internacional de la marca.
En 2026, sin embargo, el contexto es extraordinario. Coinciden dos acontecimientos: el 25.º aniversario del estreno cinematográfico de Harry Potter y la piedra filosofal y la llegada de la primera adaptación televisiva producida por HBO. Una oportunidad única para ensamblar una macro campaña de marketing internacional que propia compañía presenta como una celebración global que se extiende por Europa, Norteamérica, Latinoamérica y Asia.
Londres, el epicentro
El centro simbólico de la campaña será el 1 de septiembre. Ese día tendrá lugar el tradicional Back to Hogwarts Showcase, retransmitido a través de los canales oficiales de Harry Potter en YouTube y TikTok, con anuncios y novedades del universo de la franquicia.
La operación tendrá además un gran componente físico en Londres. HBO Max organizará en Old Billingsgate el HBO Max Platform 9¾ Fan Experience, una experiencia gratuita de un día diseñada específicamente alrededor de la nueva serie. Los asistentes podrán encontrar espacios interactivos, actividades para fans, regalos y material relacionado con la nueva adaptación. En lugar de limitar la promoción a tráileres, carteles y anuncios digitales, HBO está materializando el universo de la serie en el mundo real.
Nuevos anuncios
Los seguidores esperan que HBO estrene este 1 de septiembre el trailer oficial de la nueva serie. Por el momento, tan sólo ha publicado un teaser el pasado mes de marzo. Ahora, a cuatro meses del estreno oficial y con esta gran campaña de marketing, se rumorea un vistazo al nuevo diseño de Hogwarts, más material de Harry, Ron y Hermione o poder escuchar un adelanto de la música de Hans Zimmer.
Además, también se rumorea que habrá grandes anuncios de casting. Aunque todavía no se ha estrenado la primera temporada, HBO ya ha dado luz verde a la segunda. La producción de La Cámara Secreta comienza este mismo otoño y los seguidores esperan ponerle cara a Tom Riddle, Myrttle La Llorona o la nueva Ginny Weasley. Por el momento, ya es oficial que Kit Harington (conocido por interpretar a Jon Nieve en Juego de Tronos) dará vida a Gilderoy Lockhart, el nuevo carismático profesor de Defensa contra las Artes Oscuras.
La campaña también se ha cuidado de gestionar el comportamiento de los fans. Warner Bros. ha advertido expresamente de que no habrá un evento oficial en King’s Cross el 1 de septiembre y ha pedido a los seguidores que no acudan allí. El auténtico evento oficial de HBO se celebrará en Old Billingsgate.
25 años de La piedra filosofal
El otro gran pilar de la campaña es el aniversario cinematográfico. Este 2026 se cumplen 25 años del estreno de Harry Potter y la piedra filosofal, estrenada en 2001. La iniciativa más poderosa es precisamente la reposición mundial de la primera película en pantalla grande y, en determinados mercados, con 12 minutos de material de making-of nunca visto anteriormente en cines.
Desde una perspectiva publicitaria, la película antigua funciona como publicidad de la nueva serie. La película original continúa siendo uno de los productos audiovisuales más reconocibles de la cultura popular contemporánea.
La campaña está construida alrededor de una idea sencilla: volver al principio para presentar el futuro. HBO necesita convencer al público de que merece la pena volver a vivir la historia. De esta manera, la campaña de marketing aprovecha como público a quienes fueron niños cuando se estrenó la primera película y a las nuevas generaciones.
España se une a la celebración
España está incluida entre los mercados que tendrán celebraciones oficiales de Back to Hogwarts. Warner Bros. Discovery ha situado el país dentro del despliegue internacional junto a Francia, Italia, Alemania, China, Australia y Japón.
Los primeros afortunados ya han podido disfrutar del espacio ’25 años de magia. Back to Hogwarts’ que acoge el Espacio Movistar en Madrid. Se trata de una experiencia inmersiva organizada junto a HBO que recrea diferentes momentos del universo mágico, además de promocionar la nueva serie. Las entradas se agotaron en menos de lo que se dice quidditch.
Además, al igual que en el resto de países, muchos cines españoles proyectan desde el 28 de agosto hasta el 2 de septiembre el reestreno de Harry Potter y la piedra filosofal, completando la campaña de marketing.
Pero cada país celebra el ‘Back to Hogwarts’ de manera diferente y especial. En Australia, por ejemplo, han convertido la Oficina General de Correos en una experiencia similar a la del correo postal de Hogwarts, con lechuzas y cartas mágicas. Los parques temáticos de Universal también han preparado experiencias únicas para el 1 de septiembre.
HBO está utilizando la enorme infraestructura comercial y experiencial del universo Harry Potter para promocionar una producción televisiva. No hay una cifra oficial sobre la inversión publicitaria que la compañía está haciendo. Pero la magnitud de la operación permite identificarla como una campaña de lanzamiento de primer nivel.
Está en marcha una de las grandes apuestas de HBO para su ecosistema de streaming. La compañía, por tanto, necesita que Harry Potter no sea simplemente otra producción de catálogo, sino una franquicia capaz de generar suscripciones, retención y conversación internacional durante años, como ocurrió con la saga de películas.
La sombra del boicot
Pero el regreso de Harry Potter a la televisión llega acompañado de una controversia imposible de ignorar: la relación de la franquicia con J.K. Rowling y sus posiciones sobre los derechos de las personas trans.
Desde que Rowling comenzó a expresar públicamente sus opiniones sobre sexo, género e identidad a partir de 2020, una parte del fandom y organizaciones y activistas LGTBIQ+ han reclamado el boicot a nuevos productos de Harry Potter. La polémica, como no podía ser de otra manera, se ha trasladado también a la nueva serie de HBO.
La controversia ha alcanzado también a profesionales de la industria. Este mismo mes de agosto, dos directoras queer vinculadas a producciones como Black Mirror y Loki explicaron públicamente que habían rechazado trabajar en la serie por su relación con Rowling y sus posiciones sobre las personas trans.
La cuestión ha obligado incluso a algunos miembros del reparto a pronunciarse. Bel Powley, que interpreta a Petunia Dursley, afirmó recientemente que la comunidad trans merece seguridad y apoyo. Otros intérpretes han explicado que su decisión de participar responde a su relación personal con los libros y los personajes, intentando separar la obra de las opiniones de su autora.
Recasts antes del estreno
A la controversia se ha añadido en agosto otro episodio inesperado. A comienzos de mes, Nicholas Hoult fue anunciado como Gilderoy Lockhart. Muchos seguidores no reaccionaron muy bien a la noticia, criticando la «hipocresía» del actor que se ha posicionado como un aliado del colectivo LGTBIQ+ en numerosas ocasiones.
A las dos semanas, Hoult abandonó el proyecto presuntamente por conflictos de agenda derivados de sus otros compromisos profesionales, como su participación en Superman: Man of Tomorrow. Sin embargo, las alarmas no han hecho más que sonar, rumoreando que el actor se ha bajado del barco antes de empezar por miedo a las represalias que el proyecto pudiera tener en su carrera. En su lugar, el elegido ha resultado ser Kit Harington para interpretar a Gilderoy Lockhart.
La serie también se encuentra en búsqueda activa de una nueva Ginny Weasley. Gracie Cochrane, que fue anunciada originalmente como Ginny, no continuará en la segunda temporada y HBO tendrá que sustituirla. Otra salida de la producción que se produjo por circunstancias sobrevenidas, según el anuncio oficial.
La elección es especialmente relevante porque Ginny pasa progresivamente de ser un personaje secundario a adquirir una importancia mucho mayor dentro de la saga. Los rumores apuntan fuertemente a que el relevo lo tomará Thea Achillea.
Más allá de los libros
También se esperan los anuncios de Tom Riddle, Dobby, Arthur Weasley, Myrttle La Llorona o Aragog. Pero, sin duda, un casting que podría sorprender y que también ha cogido impulso en las redes durante este mes es el de Luna Lovegood. Aunque la joven estudiante de Hogwarts no es presentada hasta el quinto libro, ‘La Orden del Fénix’, la producción podría aprovechar para introducirla mucho antes.
Luna comienza sus estudios en Hogwarts el mismo año que Ginny y en las futuras entregas se convertirá en una pieza clave del grupo de amigos de Harry Potter. La flexibilidad del formato televisivo permite profundizar mucho más en la trama de lo que las películas pudieron.
Algunos personajes que no aparecen hasta el segundo libro van a aparecer en la primera temporada, como Lucius Malfoy (Johnny Flynn) o Cornelius Fudge (Bertie Carvel). En el caso de Luna, sin embargo, por el momento sólo ha tomado fuerza el rumor de Ivy Jukes para interpretarla. Habrá que esperar a los anuncios oficiales de HBO para comprobar si es cierto o no.
