La marca ha celebrado el aniversario por todo lo alto: un pop – up en una tienda provisional con muchas actividades
It’s Lava, la marca de bolsos de la influencer Sara Baceiredo, cumplió en el mes de noviembre. El equipo de la marca organizó un pop – up en una tienda efímera en Madrid del 10 al 14 de noviembre. Durante esos días, realizaron una serie de actividades para que las y los compradores de la marca pudieran acercar. Según el equipo, las actividades que más sorprendieron fueron el bingo y los piercing, que regalaban por la compra de un Lava. «Estamos muy contentas por la acogida porque ha habido mucha afluencia», comentaron.
Sara Baceiredo, la influencer vitoriana, comenzó hace cuatro años su andadura en el mundo de la moda, con la creación de su propia marca de bolsos, que, como decía en uno de sus vídeos de YouTube, es uno de sus complementos favoritos. El éxito que está teniendo It’s Lava no se vio desde el principio, sino que ha tenido «un crecimiento paulatino, a pesar de que desde el primer día tuvo muy buena acogida y un recibimiento muy bueno», asegura Sara. Esto ha llevado a que la influencer se tome «más en serio» la marca y ya no sea como un «juego». «Estamos en un punto en el que la marca ya está asentada y la empresa mueve cantidades grandes, ves por la calle bolsos, si alguien del equipo falla tienes que cubrirlo…», nos explica.
A pesar del asentamiento de la marca y de la gran cantidad de compradores que tiene, Sara tiene muy presente la frase «no des nada por sentado». «Si te duermes, las cosas no pueden seguir bien; para que la marca tenga éxito hay que trabajar mucho todos los días y tener en cuenta las pequeñas acciones: eventos, colaboraciones, inversión en publicidad, inversión en el equipo… De esta manera, la rueda seguirá rodando», asegura.
A Sara no le ha venido tan grande la marca. La jefa del negocio se dedica «en cuerpo y alma» a este y «ayuda en todo», algo que nos asegura el resto del equipo. Solo tiene vacaciones en agosto, nos comenta, porque es en ese momento cuando «la gente gasta menos en cosas materiales y prefiere invertirlo en vacaciones; además de que las fábricas se paran».
Equipo It’s Lava
Sara Gómez es la responsable de marketing. Ella se encarga tanto de la parte de colaboraciones como estrategia de redes o planear el lanzamiento de los productos y actualizar la página web. «Como es una marca pequeña, al final todas hacemos un poco de todo«, explica ella y es algo que comparte todo el equipo.
María Fernández estudió periodismo y luego hizo un máster de marketing. En It’s Lava trabaja en atención al cliente. También de la administración de pedidos, el centro de logística y la newsletter. «Este trabajo es muy divertido y estamos aprendiendo mucho con la experiencia», nos confirma.
Miryam es la que menos tiempo lleva trabajando en It’s Lava (desde septiembre de este año). Entró para trabajar en redes sociales y ahora también está en diseño. Ella se encarga de los contenidos digitales, es decir, la parte creativa de las redes sociales. «Aún tengo mucho que aprender», asegura.
Vanessa Díaz es la diseñadora de los bolsos y también se encarga de todo lo relacionado con la gestión de proveedores, de diseño, fichas técnicas… «Para crear un bolso primero vamos a ferias para buscar inspiración», nos explica. «A partir de ahí comienza el diseño: hacemos un moodboard, se crea el estilo del bolso que queremos hacer y vamos haciendo prototipos con la fábrica», continúa.
Marta Baceiredo, hermana de Sara, dejó de trabajar hace unos meses en la marca, según confirmó en su cuenta de Instagram (@martabaceiredo). Aún así, aseguró, iba a estar para lo que su hermana necesitase y en cualquier momento podría ayudar con la marca.
Algo en lo que coincide todo el equipo Lava es que no es un trabajo rutinario, es decir, todos los días hay cosas nuevas. Además, es una marca «que no sigue el calendario de moda, sino que lanzamos productos en base a la necesidad que veamos en la calle», asegura Vanessa Díaz.
La imagen de marca
Vanessa Díaz nos explica que es muy importante mantener la imagen de la marca en cada uno de los bolsos; es decir, tiene que haber alguna característica con la que se reconozca a la marca, a parte del logo. «Mantenemos el estampado o grabado de coco, el uso de color y mezclas de colores, que puede parecer muy generalizado pero caracteriza a la marca. Seguimos tendencias, pero mantenemos la identidad de la marca».
La imagen que tienes del bolso puede que nada tenga que ver con el resultado final. Para Vanessa, el bolso más retador fue el Bam Bam. «El prototipo inicial nada tenía que ver con el resultado», nos explica entre risas.
Ganadoras en los GenZ Awards
«No me ha dado tiempo ni a pensarlo», dijo Sara la noche en la que se celebraban los Premios GenZ Awards. It’s Lava levantó el trofeo de Emprendimiento Digital. Sara agradeció a todas las clientas y seguidores que apoyan la marca desde 2019 y al equipo de mujeres que forman It’s Lava. El día del equipo comenzó con un brunch en la tienda provisional en la que se había celebrado el pop – up por el aniversario y lo finalizó con un premio en las manos.
Nuevos lanzamientos
La marca de bolsos ha expandido su poder en otros ámbitos y ha sacado nuevos lanzamientos que han sorprendido a más de uno y de una. El equipo diseñó unas agendas, que ya están disponibles a la venta. A las personas que siguen a Sara en sus redes sociales no creo que les haya extrañado esto, porque muchos os preguntaréis: ¿Cuántas horas tiene el día de Sara Baceiredo? «Lo que podemos ver en sus vídeos de YouTube es real», asegura su equipo.
Una gran cantidad de comentarios en sus vídeos dice: «No sé cómo puedes hacer tantas cosas en un día». Desde que se despierta, «no para»: café, gimnasio (en todas sus versiones: siclo, KO o hacer fuerza), desayuno y a la oficina. De ahí a muchos eventos, aunque depende de la época. A eso lo llamaríamos «culo inquieto», aunque la influencer ya lo ha confirmado en alguna ocasión.
Sin embargo, el lanzamiento que más ha podido sorprender a sus seguidores es la colección de fundas de It’s Lava x La casa de las carcasas. Describen estos tres modelos de fundas como «superespeciales».
