El consumo de podcast se ha incrementado un 4.4% en España en el último año
La muerte inminente de la radio tradicional deja el camino preparado para la llegada del podcast. De hecho, el podcasting ya es un contenido consagrado, popular y asentado en la sociedad española.
El IV informe Estado del audio y la voz confirma la creciente popularidad del podcast. Este afirma que la mitad de los internautas españoles lo escuchan. Además, Forbes España señala al podcast como el formato que “está reivindicando la democratización de la información y el sonido ante el visual”.
Según los datos recogidos, los motivos principales de su consumo son la capacidad de entretener y su carácter didáctico e informativo. Los podcast sobre cultura, sociedad, comedia e historia son los más escuchados entre los usuarios.
La flexibilidad de uso es un punto que también juega a favor al formato. El podcast puede escucharse y/o verse online, o se pueden descargar para su posterior escucha. De hecho, una buena parte de los consumidores diarios de podcast lo escuchan mientras realizan otras actividades.
Datos y estadísticas
El IV informe Estado del audio y la voz de España recoge los datos y estadísticas del 2022 con respecto al uso del podcast, de los audiolibros, de los altavoces inteligentes y de los asistentes de voz.
Los datos recogidos muestran la tendencia ascendente de los podcast. Según el informe, este “encadena su cuarto año consecutivo de crecimiento”. Por su parte, el videopodcast tarda en arrancar entre los usuarios agrupando tan solo al 23,4%.
El reporte elaborado por la consultora Prodigioso Volcán afirma que en el 2022 el 57,6% de los internautas consumió podcasts. Este número se ha incrementado con respecto al 2021, donde el porcentaje de usuarios alcanzó el 53,2%.
Spotify se vuelve a posicionar como la plataforma favorita de los internautas para el consumo de podcast. El 50% de los usuarios escogen esta plataforma antes que el resto. Le sigue su principal competidor YouTube, con un porcentaje de oyentes del 41,1%. iVoox y Google Podcasts descienden por tercer año consecutivo.
El teléfono móvil sigue siendo el dispositivo de escucha favorito para el 85,4% de los usuarios. Además, casi el 58% de ellos apuestan por una cuenta freemium frente al 42% que esta suscrito a una plataforma de audio bajo demanda.
Los más escuchados
Según el Observatorio de iVoox, Días Extraños vuelve a encabezar el ranking de podcasts más escuchados en España. Al podcast de Santiago Camacho le sigue el programa de la Cadena SER Nadie sabe nada. También están en la lista The Wild Project, número uno entre jóvenes; Segunda Acepción, que se sitúa como el podcast revelación de 2023 para iVoox, y Por si las voces vuelven de Ángel Martín.
Por su parte, Podtail publicó también su lista de los podcast más escuchados en España según los datos recogidos por Apple y Podtail. En primera posición se encuentra Nadie sabe nada, seguido por The Wild Project y El Partidazo de Cope.
A principios de mayo, Forbes España publicó un listado de las personas que han fomentado el formato desde sus inicios y que se posicionan como los lideres del podcast.
En los 50 Forbes best in podcasting 2023, aparecen nombres del talante de Javier Attard, de El Mundo al día; Henar Álvarez y Raquel Córcoles de 2 rubias muy legales; Cris Blanco de Como si nadie escuchara; Álvaro de Cózar, director ejecutivo creativo de True Story, Jordi Carrillo de Albornoz Torres de The Wild Project, entre otros.
Tal vez la clave del éxito del podcast ha sido su facilidad de uso, su variedad de temas o su durabilidad en el tiempo; cosa que no tenía la radio. La realidad es que el podcast ha llegado para quedarse.
