Blas Cantó, en colaboración con Amazon Music, promociona su nueva canción a través de los dispositivos Echo
No me conoces, el nuevo single de Blas Cantó, ha optado por un método de promoción novedoso en la industria musical mediante el uso de los dispositivos Echo en colaboración con Amazon Music.
Promoción por sorpresa
Como usuaria de los altavoces inteligentes Echo de Amazon, desde hace dos años, hoy me he topado con una notificación muy distinta a las habituales. De la nada, el dispositivo emitió un sonido de aviso que me llevó a preguntar: «Echo, ¿qué pasa?». Para mi sorpresa, la respuesta que el dispositivo me dio, no tenía nada que ver con el estado de un pedido, como suele ocurrir. En su lugar, el altavoz, con una confianza abrumadora, comenzó a hablarme sobre el fenómeno del ghosting. Un término anglosajón cade vez más instaurado en el vocabulario de las nuevas generaciones, que hace referencia a esas situaciones en las que alguien con quien mantenías algún tipo de relación corta abruptamente todo contacto, dejando de responder llamadas o mensajes sin explicación alguna.
A los pocos segundos de iniciar esta explicación, se sumó el cantante Blas Cantó y, casi sin darme cuenta, estaba escuchando la promoción de su nueva canción No me conoces. El tema, que se publicó el pasado 4 de abril, gira precisamente en torno a este tipo de situaciones, con un estribillo que rompe con la frase «¿Por qué haces como que no me conoces?».
Al terminar el breve diálogo, buscando la interactividad y la atención del usuario —y lo cierto es que, al menos la mía, ya la habían logrado captar—, se invitaba a preguntar al dispositivo: «Alexa, ¿por qué me hace ghosting?» Al hacerlo, el usuario accedía a la escucha exclusiva de un breve fragmento acapella de la canción, interpretado por el cantante murciano, que te animaba a escuchar su nuevo tema en la plataforma.
El artista y su discográfica diezycuatro.es han compartido vía Instagram stories un video en el que muestra cómo, al hacer la pregunta «Alexa, ¿qué tal?», se puede activar la promoción desde el altavoz inteligente.
¿Estamos acaso ante una nueva forma de promocionar canciones?
Está claro que las nuevas tecnologías han abierto la puerta a nuevas formas de promoción, especialmente en un contexto donde captar la atención del usuario es cada vez más complicado. Ya lo hemos visto en redes sociales como TikTok, donde estrategias narrativas disfrazadas de contenido cotidiano logran colar una promoción sin que el espectador lo note de inmediato. Ahora, los altavoces inteligentes parecen sumarse a esta tendencia, transformando no solo la manera en que consumimos música, sino también cómo se nos presenta. Habrá que estar atentos para ver si esta estrategia promocional es algo momentáneo o si comienza a repetirse con otros artistas en el futuro.
